内容简介:
  “品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一;英国企业拥有纯熟的品牌手法,在品牌创建、维护和开发方面颇有心得;英国学术界拥有先进的品牌理念,各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。本书围绕着征服心灵、故事、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开,在每一个步骤中均选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象,为读者全面解读英格兰的品牌战略思维。
  本书谈的是品牌战略。所以本书从头至尾始终聚焦于品牌战略思维的鉴赏和应用,而营销计划、广告投放、市场部管理、销售控制表等战术层面的内容并不在本书的兴趣范围之内。
  企业管理出版社 出版 作者:林海

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